El proceso de revitalización aborda una nueva etapa a partir de la consolidación de una amplia base de infraestructuras estratégicas, donde los valores sociales renovados permitirán culminar el proceso, posicionando al Bilbao metropolitano y, por extensión, al conjunto del País Vasco, en el contexto de las áreas europeas más avanzadas y competitivas. El punto de inflexión viene al pasar de las infraestructuras a las personas. El futuro de Bilbao pasa por configurar una sociedad de valores.
En ese marco se presentó en enero de 2005 la reflexión “Ahora las personas”, mostrando el trabajo de la Asociación en el estudio, la definición y la implantación de los valores estratégicos para la metrópoli bilbaína. El desarrollo de la implantación de valores en una sociedad requiere una estrategia progresiva. Esta implantación será posible si se plantea un proceso de mejora continua, que tenga como finalidad que los valores clave sean identificados, entendidos y asumidos, cada vez en mayor medida por un porcentaje creciente de la población. Para ello es conveniente irse apoyando en unos hitos, uno de los cuales es el Foro de Valores para el Desarrollo de Ciudades celebrado en Bilbao en 2006. En él se trataron los cinco valores comprendidos en el acrónimo de IPICA (innovación, profesionalidad, identidad, comunidad, apertura).
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